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北京桨板活动的9项洞察:小红书等平台成引流主力女华体会体育网页版性用户占比远多于

2022-07-30 08:11:04

  疫情之下,人们对「户外」这平生活场景的探究开释出了高涨的热忱。近几个月,北京向阳公园、亮马河、昆玉河等水域上呈现了一群桨板SUP(Stand Up Paddle)玩家,他们有的站立在桨板上跟着水流划行,有的在水上练起了瑜伽,有的以至玩上了水上飞盘……不管何种弄法,都能引来路人的侧目。

  基于对情况社区贸易的察看和样本收罗,「亮堂企业」近期对Aquax桨板学院的结合开创人和资深锻练Yuki停止了访谈,她比照年来桨板活动在海内的开展轨迹和消耗者画像停止了较明晰的引见和分享。她发明,桨板玩家大多是25-40这一年齿段的中产阶级,在报名课程的玩家中,女性要远多于男性。

  她还提到,因为受众重合度较高,小红书是线上引流的主力;疫情和线上渠道的助推使得桨板课程的报名流数增长,而学员报名户外桨板课程大多是基于交际的需求。

  BrightNote是「亮堂企业」对行业快速上升的企业和赛道的一手察看或新颖认知,本期BrightNote「亮堂企业」将Yuki的分享做了总结,以下为条记内容(共9条):

  1、今朝天下有不到10万的桨板玩家,仅北京就有2-3万。这一数字来自于Yuki,桨板活动大抵在2016年被AquaX桨板学院(总部位于北京)引入中国,开课园地次要以室内泳池为主,2019年与水上运营基地协作后,才开端在户外水域开设课程。

  2、桨板玩家大多是25-40岁这一年齿段的中产阶级。今朝海内的桨板玩家大抵散布在25-40的年齿段,从配备和课程的免费上看,这项活动更合适经济自力且有不变支出的人群。桨板活动全套桨板配备的售价在800-2000元不等,桨板学院的课程免费为500元/3小时、2000元/5节课(含配备),零丁租赁桨板配备的价钱为500元/天、800元/5天(押金为2000元)。

  3、学员报名户外桨板课程大多是基于交际的需求。桨板课程从场景上可分别为室内和户外两种,学员报名两种课程的中心需求差别。据Yuki引见,华体会体育网页版室内1小时/节的桨板课程次要满意的是学员熬炼的需求,而户外3小时/节的课程会供给餐饮,还会给学员留出照相、交换的工夫,更多是为了满意学员们在交际上的需求。

  4、小红书是线上引流的主力,知乎、群众点评、抖音等平台的引流结果远不如小红书。Yuki指出,疫情后小红书鼎力推行户外糊口方法,包罗桨板、飞盘、滑板、露营在内的户外活动得到了平台的流量助推,华体会体育网页版因为受众重合度较高,小红书的引流结果最好。

  5、亲水性强的特性让桨板在夏日更受户外玩家欢送。与飞盘、滑板、华体会体育网页版跑步等陆上户外活动比拟,桨板能间接与水打仗,炎炎盛暑下更简单得到人群喜爱。

  6、今朝报名桨板课程的学员以新手玩家为主,新手玩家和成熟玩家的比例大抵为7!3。桨板活动简单入门,对新手玩家友爱,从线上平台被吸取来的尝新玩家可以很快上手感触感染这项活动的兴趣。据Yuki引见,华体会体育网页版学院客岁一年(开课期为3月-10月)的新增学员数是500人,但本年刚过6月份就曾经有了超越600名的新增学员。

  7、从报名桨板课程的学员散布上看,女性远多于男性,大抵比例是7!3。据Yuki引见,今朝女性是这项活动的消耗主力,这与小红书的引流有很大干系,女性照旧是品格糊口方法的次要受众和推许者,但基于交际需求,男性学员也在逐步增长。

  8、桨板和其他活动的玩家重合度不算高,与其他活动分离能够完成玩家的互相拓新。以桨板瑜伽为例,因为两项活动都能对中心和小肌肉群起到很好的熬炼感化,以是许多瑜伽喜好者情愿测验考试桨板活动,而桨板学员也会按期向传授桨板瑜伽的教师进修一般瑜伽课。据Yuki引见,桨板还能够和跳舞、太极等项目分离。

  9、桨板活动的玩家对品格糊口有较高的寻求。基于类似的受众,桨板能够和活动衣饰品牌、露营品牌、餐饮品牌、防晒品牌等展开跨界协作,品牌的跨界有益于促进客群的相互转化。

  总结:短时间看,在疫情和线上渠道的助推下,愈来愈多人挑选走向户外,本来就喜好户外的人群也会在盛暑下挑选更清冷的活动和休闲方法,这为桨板活动吸取了一批新玩家,也为相干产物带来了更多潜伏消耗者;持久看,跟着愈加安康、新潮、时髦的糊口方法的鼓起,这项活动会被更多人熟知,假如能与更多样的活动分离,拓展更多元的浅易弄法,走向愈加丰硕的糊口场景,便能构成更宽广的市场需求,激起更多品牌的涌入。

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